政务处理

中南出版传媒集团股份有限公司 2016 年年度报告 公司代码：601098 公司简称：中南传媒 中南出版传媒集团股份有限公司 China South Publishing & Media Group Co., Ltd 2016 年年度报告 1 / 170 中南出版传媒集团股份有限公司 2016 年年度报告 重要提示 一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整， 不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、 公司全体董事出席董事会会议。 三、 瑞华会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。 四、 公司负责人龚曙光、主管会计工作负责人王丽波及会计机构负责人（会计主管人员）王清学 声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 2016年度母公司实现净利润1,509,246,182.36元，根据《公司法》等国家有关法律和《公司 章程》的相关规定，按10%的比例提取法定盈余公积金150,924,618.24元，加2016年初未分配利润 2,731,508,989.50元，减2016年实施的2015年度派发的现金520,840,000.00元，2016年末累计可 供分配的利润为3,568,990,553.62元。2016年度，公司拟以总股本1,796,000,000股为基数，向全 体股东每10股派发现金5.0元（含税），本次合计派现898,000,000.00元。不实施资本公积金转增 股本等其他形式的分配方案。 六、 前瞻性陈述的风险声明 √适用 □不适用 本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性陈述不构成公司对投资者的实质承诺，敬请 投资者注意投资风险。 七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？ 否 九、 重大风险提示 √适用 □不适用 公司已在本报告中详细描述可能存在的相关风险，敬请查阅第四节“经营情况讨论与分析” 有关内容。 十、 其他 □适用 √不适用 2 / 170 中南出版传媒集团股份有限公司 2016 年年度报告 目录 第一节 释义……………………………………………………………………………………………………………………. 4 第二节 公司简介和主要财务指标 ……………………………………………………………………………………. 5 第三节 公司业务概要……………………………………………………………………………………………………… 7 第四节 经营情况讨论与分析…………………………………………………………………………………………… 9 第五节 重要事项…………………………………………………………………………………………………………… 26 第六节 普通股股份变动及股东情况 ………………………………………………………………………………. 37 第七节 优先股相关情况………………………………………………………………………………………………… 41 第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况 …………………………………………………………….. 42 第九节 公司治理…………………………………………………………………………………………………………… 49 第十节 公司债券相关情况…………………………………………………………………………………………….. 51 第十一节 财务报告…………………………………………………………………………………………………………… 52 第十二节 备查文件目录………………………………………………………………………………………………….. 170 3 / 170 中南出版传媒集团股份有限公司 2016 年年度报告 第一节 释义 一、 释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 常用词语释义 证监会 指 中国证券监督管理委员会 上交所 指 上海证券交易所 总局 指 国家新闻出版广电总局 控股集团、控股股东 指 湖南出版投资控股集团有限公司 中南传媒、集团、公司、本公司 指 中南出版传媒集团股份有限公司 湖南省新华书店 指 湖南省新华书店有限责任公司 新教材公司 指 湖南省新教材有限责任公司 珈汇公司 指 湖南珈汇教育图书发行有限公司 联合教育 指 湖南联合教育出版物发行有限公司 天闻印务 指 湖南天闻新华印务有限公司 印刷物资公司 指 湖南省印刷物资有限责任公司 潇湘晨报经营公司 指 湖南潇湘晨报传媒经营有限公司 红网 指 湖南红网新闻网络传播有限责任公司 中南国际会展 指 湖南中南国际会展有限公司 地铁传媒 指 湖南中南地铁传媒有限公司 天闻数媒 指 天闻数媒科技（北京）有限公司 中南出版传媒集团股份有限公司湖南教 湖南教育社 指 育出版社分公司 湖南人民社 指 湖南人民出版社有限责任公司 湖南文艺社 指 湖南文艺出版社有限责任公司 岳麓书社 指 湖南岳麓书社有限责任公司 湖南科技社 指 湖南科学技术出版社有限责任公司 湖南少儿社 指 湖南少年儿童出版社有限责任公司 湖南美术社 指 湖南美术出版社有限责任公司 湖南电子社 指 湖南电子音像出版社有限责任公司 中南博集 指 中南博集天卷文化传媒有限公司 博集影业 指 北京博集天卷影业有限公司 博集新媒 指 天津博集新媒科技有限公司 上海浦睿 指 上海浦睿文化传播有限公司 湘教传媒 指 湖南教育电视传媒有限公司 中南安拓 指 中南安拓国际文化传媒（北京）有限公司 财务公司 指 湖南出版投资控股集团财务有限公司 泊富基金 指 湖南泊富基金管理有限公司 图书或音像制品产品的定价乘以数量所 码洋 指 得出的金额 图书或音像制品产品的实际销售价格乘 实洋 指 以数量所得出的金额 4 / 170 中南出版传媒集团股份有限公司 2016 年年度报告 第二节 公司简介和主要财务指标 一、 公司信息 公司的中文名称 中南出版传媒集团股份有限公司 公司的中文简称 中南传媒 公司的外文名称 China South Publishing & Media Group Co., Ltd 公司的外文名称缩写 CNS 公司的法定代表人 龚曙光 二、 联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 高军 肖鑫 联系地址 长沙市开福区营盘东路38号 长沙市开福区营盘东路38号 电话 0731-85891098 0731-84405062 传真 0731-84405056 0731-84405056 电子信箱 zncmjt@zncmjt.com xiaoxin@zncmjt.com 三、 基本情况简介 公司注册地址 长沙市开福区营盘东路38号 公司注册地址的邮政编码 410005 公司办公地址 长沙市开福区营盘东路38号 公司办公地址的邮政编码 410005 公司网址 www.zncmjt.com 电子信箱 zncmjt@zncmjt.com 四、 信息披露及备置地点 《中国证券报》《上海证券报》《证券时报》《证 公司选定的信息披露媒体名称 券日报》 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 www.sse.com.cn 公司年度报告备置地点 公司证券事务部 五、 公司股票简况 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 中南传媒 601098 无 六、 其他相关资料 名称 瑞华会计师事务所（特殊普通合伙） 公司聘请的会计师事 北京市东城区永定门西滨河路 8 号院 7 号楼 办公地址 务所（境内） 中海地产广场西塔 5-11 层 签字会计师姓名 李苏宁、刘艳洁 名称 中银国际证券有限责任公司 报告期内履行持续督 办公地址 北京市西城区西单北大街 110 号 7 层 导职责的保荐机构 签字的保荐代表人姓名 杨青松、于新军 持续督导的期间 2010 年 10 月 28 日至 2012 年 12 月 31 日 5 / 170 中南出版传媒集团股份有限公司 2016 年年度报告 七、 近三年主要会计数据和财务指标 (一) 主要会计数据 单位：元 币种：人民币 本期比上年同期 主要会计数据 2016年 2015年 2014年 增减(%) 营业收入 11,104,520,025.03 10,085,432,401.04 10.10 9,038,761,069.40 归属于上市公司股 1,804,712,868.41 1,695,085,112.18 6.47 1,468,756,576.54 东的净利润 归属于上市公司股 东的扣除非经常性 1,786,639,453.52 1,673,007,204.06 6.79 1,400,249,269.22 损益的净利润 经营活动产生的现 2,164,686,772.15 1,943,536,470.41 11.38 1,534,733,870.59 金流量净额 本期末比上年同 2016年末 2015年末 2014年末 期末增减（%） 归属于上市公司股 12,731,854,970.88 11,447,979,554.10 11.21 10,334,734,308.15 东的净资产 总资产 18,618,748,058.14 16,722,894,444.51 11.34 15,140,249,439.09 (二) 主要财务指标 2015 本期比上年同期 2014 主要财务指标 2016年 年 增减(%) 年 基本每股收益（元／股） 1.00 0.94 6.38 0.82 稀释每股收益（元／股） 1.00 0.94 6.38 0.82 扣除非经常性损益后的基本每股收益（元／股） 0.99 0.93 6.45 0.78 加权平均净资产收益率（%） 14.98 15.64 减少0.66个百分点 15.06 扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（%） 14.83 15.44 减少0.61个百分点 14.36 报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明 □适用 √不适用 八、 境内外会计准则下会计数据差异 (一) 同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东 的净资产差异情况 □适用 √不适用 (二) 同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的 净资产差异情况 □适用 √不适用 (三) 境内外会计准则差异的说明： □适用 √不适用 6 / 170 中南出版传媒集团股份有限公司 2016 年年度报告 九、 2016 年分季度主要财务数据 单位：元 币种：人民币 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 （1-3 月份） （4-6 月份） （7-9 月份） （10-12 月份） 营业收入 1,887,408,752.57 2,857,510,714.25 2,198,932,584.65 4,160,667,973.56 归属于上市公司股东 329,253,889.14 510,987,277.51 336,788,984.67 627,682,717.09 的净利润 归属于上市公司股东 的扣除非经常性损益 314,727,810.47 512,204,335.97 330,185,189.90 629,522,117.18 后的净利润 经营活动产生的现金 -514,158,017.74 956,763,074.06 209,772,426.94 1,512,309,288.89 流量净额 季度数据与已披露定期报告数据差异说明 □适用√不适用 十、 非经常性损益项目和金额 √适用 □不适用 单位:元 币种:人民币 非经常性损益项目 2016 年金额 2015 年金额 2014 年金额 非流动资产处置损益 3,372,341.53 220,494.87 -310,510.48 计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营 业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定 106,957,705.45 88,079,139.24 88,764,103.87 标准定额或定量持续享受的政府补助除外 计入当期损益的对非金融企业收取的资金占 150,471.69 用费 委托他人投资或管理资产的损益 10,072,222.22 与公司正常经营业务无关的或有事项产生的 -749,478.32 -304,066.74 -89,055.24 损益 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -83,755,542.92 -60,740,263.59 -19,735,171.21 其他符合非经常性损益定义的损益项目 4,427,389.48 5,028,404.02 9,907,689.46 少数股东权益影响额 -8,161,768.26 -8,234,977.50 -17,517,970.50 所得税影响额 -4,167,703.76 -1,970,822.18 -2,584,000.80 合计 18,073,414.89 22,077,908.12 68,507,307.32 十一、 采用公允价值计量的项目 □适用 √不适用 十二、 其他 □适用 √不适用 第三节 公司业务概要 一、报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明 本公司的主要产品为出版物，用途是为消费者提供知识、信息，满足消费者的精神文化需求。 业务涵盖出版、发行、印刷及印刷物资供应、媒体、数字教育、金融等领域。 1、出版业务：一是本版图书（含教材教辅）出版，即本公司组织编写的、拥有专有出版权的 图书（含教材）的出版。二是外版教材租型，即本公司与教材原出版单位以协议方式获得重印权、 7 / 170 中南出版传媒集团股份有限公司 2016 年年度报告 代印权，负责外版教材在湖南省的宣传推广、印制、发行和售后服务等工作，本公司向原出版社 支付租型费，租型费一般按教材总码洋乘以一定比率计算。 2、发行业务：发行单位向相关出版社采购图书或向生产厂家采购文化用品并销售，其中，教 材教辅主要由湖南省新华书店和新教材公司通过政府采购、直供、代印和向其他出版社提供“型 版”等方式销售；一般图书主要通过批发、零售进行销售，湖南省内销售模式为连锁经营，省外 主要通过经销商销售；文化用品主要是代理相关生产厂家产品，通过湖南省新华书店门店销售。 3、印刷：根据客户需求，由本公司提供纸张或客户自己采购纸张，按客户订单生产（如教材 教辅、报纸、期刊、一般印刷物、防伪标签等），并按照合同直接向客户销售。 4、印刷物资供应：将教材用纸或社会用纸等印刷物资通过招标方式采购或从市场采购，并按 照合同直接向客户销售。 5、媒体：一是本公司作为报业经营业务主体，通过合同形式获得潇湘晨报除采编业务外的经 营性业务的经营权，具体业务包括报纸发行和广告等。二是通过向长沙市轨道交通集团有限公司 支付经营权费，获得长沙地铁线路、磁浮线路相关广告资源的经营权，获取广告收入。三是全资 拥有快乐老人报，获得该报所有收入并介入老年旅游等相关产业经营。四是红网等新媒体业务， 主要通过下属的红网网站及移动端提供内容服务，获取点击率，从而打造品牌，引导读者订阅无 线增值产品等产品与服务，并吸引客户投放广告。五是通过媒介品牌影响力，开展长沙车展、教 育博览会等线下经营活动。 6、数字教育：通过研发聚合精准丰富的数字化内容，实施软硬件系统集成，形成以大数据为 中心，由智慧教育云、智慧校园、智慧课堂、智慧沟通组成的教育信息化整体解决方案，销售给 单个学校与区域教育行政部门（产品最终使用者亦为该区域内的学校）。 7、金融服务：财务公司主要为其成员单位提供存贷款、结算等服务，并与银行等金融机构开 展同业往来业务,泊富基金公司主要通过项目投资获取收益。 按照中国证监会行业分类，公司属于新闻和出版业。根据 Wind 资讯，可统计 2016 年三季度 财务数据及增幅的新闻和出版业 A 股上市公司共 20 家，2016 年前三季度其营业收入合计 683.3 亿元，同比增长 15.4%，净利润合计 77.9 亿元，同比增长 8.7%，表明行业整体处于平稳增长中。 具体来看，出版及发行属于弱周期行业，特别是占比较大的教材教辅多年来保持较平稳的增 长。报媒业务受宏观经济环境和数字化趋势影响较大，根据央视市场研究（CTR）媒介智讯发布的 报告，2016 年国内报纸广告下降 38.7%，但报媒业务在上述 20 家上市公司整体占比以及在中南传 媒占比均较小。印刷及印刷物资供应受出版、发行、报媒等业务综合影响。数字教育为近年来新 兴产业，发展空间较大，报告期内以数字教育为主业的子公司天闻数媒营业收入增长 34.84%。财 务公司的经营与央行基准利率水平、金融业务规模等关系较密切。 公司是国内出版传媒龙头企业之一，根据上述 20 家上市公司 2016 年前三季度数据，中南传 媒营业收入位列第三，净利润位列第一。 二、报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明 √适用 □不适用 报告期内公司主要资产未发生重大变化，参见“第四节管理层讨论与分析（三）资产、负债 分析”。 三、报告期内核心竞争力分析 √适用 □不适用 1、介质优势。公司经营业务涵盖图书、报纸、期刊、音像、电子、网络、动漫、电视、手机 媒体、框架媒体等多种媒介，拥有编辑、印制、发行、物资供应、物流等多环节于一体的完整产 业链，并在新媒体战略布局和推进上走在全国同行业的前列，形成了“多介质、全流程、立体化” 的完整产业发展体系，媒介的多样性、产业的完整性、产品的丰富性在全国同行业处于领先地位。 2、品牌优势。公司由过去的图书产品制造商转型为传媒品牌创造商，旗下有 5 家出版社为全 国百佳出版社，打造了科普、作文、原创文学、古典名著、音乐、新课标教材等品牌集群。中南 博集是畅销书领域的龙头企业。潇湘晨报经营业务持续领跑湖南媒体市场。以快乐老人报为核心 的老龄媒介产品已成为国内最具影响力的老龄媒介集群。湖南省新华书店、天闻印务公司综合实 力均位居全国前列。天闻数媒公司已成为国内领先的数字教育整体解决方案提供商。 8 / 170 中南出版传媒集团股份有限公司 2016 年年度报告 3、市场优势。公司主要产品市场占有率位居同行前列，拥有自主知识产权的湘版教材覆盖湖 南、湖北、广东、广西、台湾、澳门等 31 个省（区、市），《历史》教材输出到韩国，《美术》 教材输出到美国。公司为中国文化出口重点企业，大批文化产品版权及实物输出到国际市场。 4、规模优势。公司主营业务收入、利润规模位居同行前列，是目前中国出版传媒行业的龙头 企业。中央提出建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，中南传媒具 有比较有利的规模优势。 5、产融结合优势。公司旗下设有湖南出版投资控股集团财务有限公司与泊富基金管理有限公 司，能更好地服务实体产业，提升资金收益水平，推进公司产融结合、财团式发展战略的顺利实 施。 第四节 经营情况讨论与分析 一、经营情况讨论与分析 2016 年是“十三五”开局之年，公司坚持发展新理念，保持战略定力和发展定力，积极稳妥 推进各项工作，取得社会效益和经济效益的双丰收。公司入选第八届全国文化企业 30 强，蝉联《财 富》中国 500 强。据法国《图书周刊》等权威出版期刊联合发布的排名，公司进入世界出版企业 前 10 强排名第 6 位，是亚洲排名最前的出版企业。公司以体制机制创新保障“双效统一”的典型 经验获央视、新华社等主流媒体报道推介。报告期内，公司实现营业收入 111.05 亿元，同比增长 10.10%；净利润 19.01 亿元，同比增长 6.85%。 （一）以“双效考核”为牵引，经营业绩稳步提升 一是图书出版再攀高峰。报告期内，根据开卷监测数据，中南传媒一般图书在全国实体店市 场码洋占有率 3.72%，排名第三，其中新书市场 7 个月排名第一，作文、科普、文学、心理自助 等图书品牌排名第一，音乐品牌排名第三，古典文学在实体店排名第一、收藏图书排名第二。86 种图书入选“十三五”国家重点出版选题，在全国出版集团排名第二。《大国工匠》等 3 种选题 入选中宣部、总局 2016 年主题出版重点选题。《世界佛教美术图说大典》等 8 个项目获得 2016 年度国家出版基金。《红辣椒书系》等 5 个项目入选总局向全国青少年推荐的百种优秀出版物。9 种图书、2 种电子音像出版物、1 篇论文获第六届中华优秀出版物奖，获奖数量排名全国前列。《刺 槐树》获傅雷翻译奖。25 种图书登上开卷月度畅销书榜。出版板块按照“双效”要求，出精品， 建品牌，增实力，扩影响，展现新特色新亮点。湖南教育社利润突破亿元大关，同比增长 35%。 中南博集发货码洋近 13 亿元，实现净利润近 9000 万元，同比增长 28%。湖南人民社进一步聚焦 产品线，多本图书获全国优秀社科普及作品奖，入围海外馆藏影响力百强单位。湖南文艺社重大 出版工程项目表现抢眼，市场地位稳居全国地方文艺社前列。岳麓书社推出《四大名著名家演播 版》，获得市场热捧；湖南美术社专注艺术教育出版，书、展、库齐头并进；湖南电子社致力向 全媒体出版单位转型；上海浦睿巩固小而美优势，策划出品《造房子》《黄小厨的美好日常》等 精品图书。 二是印制发行稳中有升。湖南省新华书店规模和效益再创历史新高，报告期实现营业收入 71.92 亿元，同比增长 11.30%。圆满完成春、秋两季中小学教材教辅发行任务，确保“课前到书， 人手一册”。通过加大校园连锁书店建设力度，改善服务环境，提升服务能力。报告期新开业 627 家校园连锁书店，累计开业数增至 816 家，另有 200 余家正在建设中。启动潇湘少年榜创文大赛， 全省参与人数突破 30 万。在全省中小学举办 80 余场“名家进校园”讲座，在各市州开展“乐之 时间”“新华苑国学讲堂”“绘本故事会”等特色品牌活动，不断提升品牌形象。继续发力文化 用品经营，自有产品“翰墨飘香”成功进入陕西、安徽、山西、广西等省外市场。文化用品招投 标业务发展势头良好，在薄弱学校改造、合格学校建设、现代教育技术实验县建设等招投标项目 中屡有斩获。新教材公司大力拓展省外市场，实现销售码洋近 9 亿元，湘版教材教辅在广西、广 东、海南等多省的市场和品种有新突破，举办多场关注教材建设、深化课程改革的全国性赛事和 论坛，多形式组织送教下乡活动，不断扩大影响，优化服务。公司保持省内人教版租型市场业务 稳定，新签多个代理、代印协议。珈汇公司迈入销售过亿、净利润千万门槛，实现良性发展，巩 固湖南中职教材发行市场龙头地位。联合教育公司精耕区域市场，实现销售收入过亿元，净利润 约 1800 万元。各出版单位积极利用微博、微信、官网、电商等网络平台，营销手段更加丰富。天 闻印务按照“深耕省内、发展省外、拓展海外”的战略部署，实现营业收入近 10 亿元，承印的教 9 / 170 中南出版传媒集团股份有限公司 2016 年年度报告 材获评全国人教版中小学教材印装质量第三名。物资公司通过归口系统内纸张、油墨耗材采购业 务，有效降低集团生产成本。公司积极组团参加北京图书订货会、深圳文博会、包头全国书博会、 北京国际图书博览会、武汉全国刊博会、法兰克福书展、美国书展等展会，取得销售额和影响力 的双提升。 三是媒体影响持续扩大。红网完成改版升级和市州分站提质扩容，在全国和全省“两会”、 建党 95 周年、纪念长征胜利 80 周年等大型报道中更加出彩。报告期内，据国家网信办《网络传 播》杂志发布的各期榜单，红网在全国“地方新闻网站核心影响力指数百强榜”和“地方新闻网 站被转载指数榜”最高排名第一，“时刻”新闻客户端在“全国新闻网站 App 传播力榜”最高排 名第二，用户数突破 1650 万。报告期内红网策划执行春季乡村旅游节、金秋购物消费节等十余项 大型活动与赛事，持续扩大品牌影响，增加收入规模。中南会展成功举办教育博览会、草莓音乐 节等品牌展会，移师新馆承办的第十二届长沙国际车展观展人次超过 51 万，销售车辆约 22000 台，举办行业活动 30 余场，展现了强大的社会影响和经济拉动效应。大湘网保持对本土生活和民 生的强大影响力。随着长沙磁浮、长株潭城轨陆续开通运行，地铁传媒广告经营资源进一步充实。 《快乐老人报》继续巩固全国第一大老人报地位，移动端产品矩阵搭建完成，“新老人”微信公 众号粉丝数突破 100 万，累计阅读数超过 1 亿，成为全国中老年新媒体领头羊；“国医大师健康” 公众号粉丝数约 90 万。湘教传媒《我是小记者》成为省内颇具权威性和专业性的少儿新闻采访类 节目，联合湖南省新华书店、《十几岁》杂志举办的首届全省“新华杯”青少年国学知识大赛， 吸引 15 万名学生报名，形成广泛良好的社会反响。《花火》获第六届少儿报刊优秀奖，《出版人》 杂志的行业影响进一步提高，《书屋》《中学生百科》《芙蓉》等杂志市场反响良好。《新课程 评论》正式出刊，刊文转载数、征订数均创佳绩，在教育界得到关注和好评。 （二）以“转型升级”为方向，产业结构持续优化 一是业态转型有新突破。报告期内，公司以在线教育为平台的业态转型不断取得新突破。天 闻数媒实现营业收入 5.39 亿元，同比增长 34.84%。在线教育产品覆盖全国 30 个省（区、市）239 个区（县）约 2600 所学校；三通两平台项目新增 3 个区（县），新开发的校比邻 APP 项目进入 189 所学校，用户约 18 万，付费用户近 7 万。贝壳网整合、生产约 5TB 数字教育内容资源，总用 户量突破 20 万，日均 PV 稳定在 12 万左右，发展来势喜人。中南迅智 A 佳教育评测中心建设全面 铺开，建成 81 家，累计服务考生约 120 万人次。博集新媒以传统纸书、有声书为基础，以“内容 知识电商”为核心，打造新媒体内容平台，有声书出版近 150 个品种，总时长超过 3200 小时，与 中南博集、博集影业的协同效应越发凸显，《法医秦明》系列电子书及有声书销售形势喜人，报 告期博集新媒实现营业收入 1800 余万元。公司成功申报总局“出版融合发展重点实验室”和“新 闻出版业科技与标准重点实验室”，产学研一体化优势进一步增强。 二是业务领域有新开拓。财务公司成功获批进入全国银行间同业拆借市场并开展业务，有效 丰富了流动性管理手段，提高资金收益率。在行业评级中获评最高位次的 A 类，在监管评级中进 入创新型，跻身同行业第一梯队。泊富基金正式投入运营并完成首个项目投资。地铁传媒获长株 潭城铁全线媒体运营权。 三是“走出去”有新进展。中南安拓公司正式运营，南苏丹教育项目有序推进。天闻数媒云 课堂新落户马其顿，天闻印务获得孟加拉教材印制订单，积极开拓美国、喀麦隆等新业务市场。 中南会展公司成功承办“湖南文化走进法国”活动，完成赴法勤工俭学蒙达尔纪纪念馆的设计陈 列布展，在海外展示了“会展湘军”的湖南速度、湖南质量和湖南形象。公司与培生、圣智等国 际知名教育出版集团的项目合作更加深入，全年共实现图书及音像制品的版权输出及合作出版 224 项，创近年来最好成绩，再次获评“国家文化出口重点企业”。 （三）以“规范运作”为重点，公司治理再上台阶 一是投资者关系管理持续优化。通过信息披露、接待调研、反路演、电话与邮件交流、“上 证 E 互动平台”等多种渠道，以投资者关系管理作为公司与资本市场沟通的重要桥梁，提升公司 治理透明度，强化规范运作。公司荣获第七届中国主板上市公司投资者关系最佳董事会奖和第十 八届金牛上市公司百强公司，“价值、诚信、规范”的品质得到资本市场和监管部门认同。 二是内部管理持续改善。加强编、印、发、供、媒各产业链协同，发挥集团化运作优势。优 化法律与内控规范体系，深化预算管理，推进专项审计。全面上线 OA 办公系统，内部信息沟通更 加高效便捷。 10 / 170 中南出版传媒集团股份有限公司 2016 年年度报告 三是团队建设持续加强。完善干部交流机制，加大物资采购、财务等岗位人员轮岗交流，增 设总编辑岗位；拟订“双效”业绩考核及薪酬管理办法；实施天闻数媒管理层与骨干员工持股试 点。举办新员工、管理干部、导向管理等多个向度培训班，开办新媒体创业人才训练营，积极营 造鼓励探索、创新创业的文化氛围。 二、报告期内主要经营情况 报告期公司整体经营业绩稳步提升，再创历史新高，实现营业收入 1,110,452.00 万元，同比 增长 10.10%；利润总额 193,309.68 万元，同比增长 7.05%，归属于上市公司股东的净利润 180,471.29 万元，同比增长 6.47%。报告期公司稳中求进，推进产业全面转型升级，在传统出版 业务稳健增长的同时，数字教育业务等继续保持快速增长的态势；公司强化内部管理，严格控制 生产经营性支出，提高各产业板块运营开拓能力，实现“十三五”规划的良好开局。 (一) 主营业务分析 利润表及现金流量表相关科目变动分析表 单位:元 币种:人民币 科目 本期数 上年同期数 变动比例（%） 营业收入 11,104,520,025.03 10,085,432,401.04 10.10 营业成本 6,543,319,827.82 5,940,660,654.59 10.14 销售费用 1,377,940,234.98 1,226,310,270.04 12.36 管理费用 1,285,414,868.41 1,216,767,231.78 5.64 财务费用 -106,747,157.36 -121,554,705.84 经营活动产生的现金流量净额 2,164,686,772.15 1,943,536,470.41 11.38 投资活动产生的现金流量净额 -692,557,793.36 -384,901,978.76 筹资活动产生的现金流量净额 -579,512,847.09 -681,056,732.05 研发支出 55,866,048.52 31,302,209.01 78.47 注：研发支出的增加主要系新业态研发人员增加及研发资源的投入增加。 1. 收入和成本分析 √适用 □不适用 报告期公司实现营业收入 1,110,452.00 万元，同比增长 10.10%，其中：传统图书出版业务 继续稳健增长，多个细分市场继续占据行业领先位置，多个单品长期占据开卷排行榜榜首，出版 业务实现主营业务收入 275,897.45 万元，同比增长 8.28%；新华书店门店和校园书店销售网络的 地域优势更为明显，发行网点进一步向终端延伸，配送网络更加完善，产品和服务提供更加精准， 发行业务实现主营业务收入 841,719.93 万元，同比增长 10.87%；“平台+核心应用”一体化数字 教育解决方案的日趋完善及产品功能的强大，确保了公司数字化教育平台市场份额进一步提升， 特别是新上线面向教师备课一站式解决方案的“贝壳网”，短短一年时间取得备课资源 25 万套， 数字内容总计超过 5TB 的佳绩，还收获了岳阳、益阳、永州等多地政府及教育行政部门的采购订 单上千万元以及 21.5 万的自主付费用户，日均 PV 约 12 万，数字出版运营实现主营业务收入 53,754.94 万元，同比增长 35.37%；稳健的金融投资业务增值效率明显，产业链金融服务布局已 完成，产融结合的支持优势和资金聚合的效益优势进一步体现，金融服务板块实现主营业务收入 28,459.55 万元；贯彻落实国家“一带一路”和文化“走出去”的发展战略，公司拓展海外业务 市场收获颇多，南苏丹基础教育项目成为中国首个面向贫困国家基础教育从教材编写到教师培训 一揽子解决方案的文化支持项目。 11 / 170 中南出版传媒集团股份有限公司 2016 年年度报告 (1). 主营业务分行业、分产品、分地区情况 单位:元 币种:人民币 主营业务分行业情况 营业收 营业成本 毛利率 入比上 毛利率比上年增减 分行业 营业收入 营业成本 比上年增 （%） 年增减 （%） 减（%） （%） 出版 2,758,974,524.54 1,998,255,259.30 27.57 8.28 9.19 减少 0.61 个百分点 发行 8,417,199,264.68 5,400,390,521.63 35.84 10.87 8.92 增加 1.15 个百分点 物资 907,110,302.85 870,480,001.50 4.04 11.97 11.59 增加 0.33 个百分点 印刷 943,384,985.32 838,203,210.83 11.15 -3.37 -1.05 减少 2.08 个百分点 报媒 528,801,260.07 384,677,037.43 27.25 -6.17 -5.36 减少 0.62 个百分点 数字出版 537,549,421.40 381,563,258.52 29.02 35.37 30.99 增加 2.38 个百分点 金融服务 284,595,469.52 133,969,501.75 52.93 -3.88 5.67 减少 4.25 个百分点 内部抵销数 -3,520,397,946.75 -3,624,114,173.25 合计 10,857,217,281.63 6,383,424,617.71 41.21 10.04 9.43 增加 0.34 个百分点 主营业务分产品情况 营业收 营业成本 毛利率 入比上 毛利率比上年增减 分产品 营业收入 营业成本 比上年增 （%） 年增减 （%） 减（%） （%） 一、出版 2,758,974,524.54 1,998,255,259.30 27.57 8.28 9.19 减少 0.61 个百分点 一般图书 468,559,234.58 304,822,145.86 34.94 2.95 2.83 增加 0.07 个百分点 教材教辅 2,152,623,409.11 1,592,494,167.69 26.02 10.23 11.77 减少 1.02 个百分点 期刊 13,156,567.81 10,182,468.81 22.61 -14.98 -13.97 减少 0.91 个百分点 音像制品 108,779,141.62 84,704,265.49 22.13 -8.06 -10.27 增加 1.92 个百分点 其他 15,856,171.42 6,052,211.45 61.83 159.41 138.65 增加 3.32 个百分点 二、发行 8,417,199,264.68 5,400,390,521.63 35.84 10.87 8.92 增加 1.15 个百分点 一般图书 1,799,698,231.27 1,235,128,792.80 31.37 12.69 9.67 增加 1.89 个百分点 教材教辅 5,863,650,959.84 3,483,128,542.35 40.60 11.29 8.82 增加 1.35 个百分点 音像制品 2,156,882.17 1,814,438.23 15.88 -38.38 -38.47 增加 0.13 个百分点 文化用品及 751,693,191.40 680,318,748.25 9.50 3.99 8.31 减少 3.60 个百分点 其他 三、物资 907,110,302.85 870,480,001.50 4.04 11.97 11.59 增加 0.33 个百分点 纸张、印刷 907,110,302.85 870,480,001.50 4.04 11.97 11.59 增加 0.33 个百分点 耗材等 四、印刷 943,384,985.32 838,203,210.83 11.15 -3.37 -1.05 减少 2.08 个百分点 印刷产品 927,855,911.45 824,737,639.77 11.11 -3.46 -1.09 减少 2.13 个百分点 防伪产品 15,529,073.87 13,465,571.06 13.29 2.34 1.64 增加 0.60 个百分点 五、报媒 528,801,260.07 384,677,037.43 27.25 -6.17 -5.36 减少 0.62 个百分点 报刊发行 27,676,740.29 89,827,910.70 -224.56 -24.08 -31.55 增加 35.38 个百分点 广告发布 295,885,080.69 123,009,361.73 58.43 -15.36 -6.73 减少 3.85 个百分点 网站 18,376,116.25 7,004,268.04 61.88 -13.89 -33.06 增加 10.91 个百分点 其他 186,863,322.84 164,835,496.96 11.79 19.66 24.02 减少 3.10 个百分点 六、数字出 537,549,421.40 381,563,258.52 29.02 35.37 30.99 增加 2.38 个百分点 版 硬件 308,834,239.80 260,466,617.52 15.66 58.63 45.23 增加 7.78 个百分点 软件 67,203,670.15 12,538,206.52 81.34 20.78 56.73 减少 4.28 个百分点 其他 161,511,511.45 108,558,434.48 32.79 10.04 4.43 增加 3.62 个百分点 12 / 170 中南出版传媒集团股份有限公司 2016 年年度报告 七、金融服 284,595,469.52 133,969,501.75 52.93 -3.88 5.67 减少 4.25 个百分点 务 内部抵销数 -3,520,397,946.75 -3,624,114,173.25 合计 10,857,217,281.63 6,383,424,617.71 41.21 10.04 9.43 增加 0.34 个百分点 主营业务分地区情况 营业收 营业成本 毛利率 入比上 毛利率比上年增减 分地区 营业收入 营业成本 比上年增 （%） 年增减 （%） 减（%） （%） 湖南省内 8,382,723,222.35 4,577,971,610.52 45.39 10.80 10.75 增加 0.03 个百分点 湖南省外 2,474,494,059.28 1,805,453,007.19 27.04 7.55 6.22 增加 0.92 个百分点 合计 10,857,217,281.63 6,383,424,617.71 41.21 10.04 9.43 增加 0.34 个百分点 主营业务分行业、分产品、分地区情况的说明 □适用 √不适用 (2). 产销量情况分析表 √适用 □不适用 销售量比 库存量比 生产量比上 主要产品 单位 生产量 销售量 库存量 上年增减 上年增减 年增减（%） （%） （%） 一般图书(出版 万册 4,470.53 4,703.98 4,428.50 -12.20 0.07 -5.01 环节) 教材教辅(出版 万册 49,395.30 48,429.03 12,543.60 5.11 16.02 8.35 环节) 音像制品(出版 万套 2,202.03 2,215.94 68.69 -8.11 -5.48 -16.84 环节) 一般图书（发行 万册 11,816.88 11,289.54 3,715.34 22.60 26.91 16.54 环节） 教材教辅（发行 万册 60,733.37 60,273.35 3,772.02 5.39 6.19 13.89 环节） 文化用品及其他 亿元 6.88 6.80 1.19 5.85 8.28 7.21 （发行环节） 纸张、印刷耗材 亿元 8.80 8.70 1.07 25.18 11.54 10.31 等 印刷及防伪产品 亿元 8.38 8.38 0.19 -0.83 -1.06 0 报纸 万份 17,676.00 17,676.00 0 -33.06 -33.06 0 产销量情况说明： 上表中发行环节所有产品及“纸张、印刷耗材等”的“生产量”指“采购量”。“文化用品 及其他（发行环节）”、“纸张、印刷耗材等”、“印刷及防伪产品”由于品种多样，统一采用 金额表示。报纸销量下降主要系纸质媒体趋势性下滑所致。 (3). 成本分析表 13 / 170 中南出版传媒集团股份有限公司 2016 年年度报告 单位：元 分行业情况 本期金 本期占 上年同 情 额较上 总成本 期占总 况 分行业 成本构成项目 本期金额 上年同期金额 年同期 比例 成本比 说 变动比 (%) 例(%) 明 例(%) 出版 稿费、租型费用 178,999,535.46 8.96 171,003,012.50 9.35 4.68 出版 原材料及辅助材料 480,315,810.69 24.04 451,136,067.39 24.65 6.47 出版 印装制作费用 1,197,909,099.05 59.94 1,077,879,788.18 58.9 11.14 出版 制造费用及其他 141,030,814.10 7.06 129,990,049.24 7.1 8.49 发行 商品销售成本 5,400,390,521.63 100.00 4,958,126,002.52 100.00 8.92 物资 商品销售成本 870,480,001.50 100.00 780,036,322.38 100.00 11.59 印刷 原材料及辅助材料 593,937,790.22 70.86 608,035,588.20 71.78 -2.32 印刷 直接人工 63,371,032.60 7.56 61,598,038.82 7.27 2.88 印刷 动力和燃料 17,697,221.57 2.11 19,340,172.23 2.28 -8.50 印刷 制造费用及其他 163,197,166.44 19.47 158,101,260.29 18.67 3.22 报媒 报刊发行成本 89,827,910.70 23.35 132,141,642.29 32.51 -32.02 报媒 广告发布成本 123,009,361.73 31.98 131,884,974.84 32.45 -6.73 报媒 网站成本 7,004,268.04 1.82 10,463,847.00 2.57 -33.06 报媒 其他成本 164,835,496.96 42.85 131,991,861.87 32.47 24.88 数字出版 硬件 264,638,691.90 69.36 179,343,756.01 61.57 47.56 数字出版 软件 8,366,132.14 2.19 7,999,835.60 2.74 4.58 数字出版 其他 108,558,434.48 28.45 103,955,072.97 35.69 4.43 金融服务 金融服务成本 133,969,501.75 100.00 126,778,037.61 100.00 5.67 成本分析其他情况说明 □适用 √不适用 (4). 主要销售客户及主要供应商情况 √适用 □不适用 前五名客户销售额 65,806.98 万元，占年度销售总额 5.93%；其中前五名客户销售额中关联方 销售额 0 万元，占年度销售总额 0 %。 前五名供应商采购额 57,208.90 万元，占年度采购总额 8.74%；其中前五名供应商采购额中关 联方采购额 0 万元，占年度采购总额 0%。 2. 费用 √适用 □不适用 2016 年度公司销售费用 137,794.02 万元，较上年同期增长 12.36%。主要系公司全力推进产 业转型升级和延伸服务终端，发行板块增加了营销网点以及拓展新业务使渠道建设方面投入增加。 同时，为开拓市场，新业务板块增加了营销人员从而相应增加了人工成本。 2016 年度公司管理费用 128,541.49 万元，较上年同期增长 5.64%，低于营业收入增幅 4.46 个 百分点，主要系公司支持新业态发展加大人力资源投入及折旧费用正常增加所致。 2016 年度公司财务费用-10,674.72 万元，2015 年度财务费用为-12,155.47 万元，主要系银行 存款利率下降导致利息收入减少。 2016 年度公司所得税费用 3,255.29 万元，较上年同期增长 20.17%，主要系公司控股的中南 博集天卷公司经营业绩增长所致。 14 / 170 中南出版传媒集团股份有限公司 2016 年年度报告 3. 研发投入 研发投入情况表 √适用□不适用 单位：元 本期费用化研发投入 55,866,048.52 本期资本化研发投入 0 研发投入合计 55,866,048.52 研发投入总额占营业收入比例（%） 0.50 公司研发人员的数量 262 研发人员数量占公司总人数的比例（%） 1.89 研发投入资本化的比重（%） 0 情况说明 □适用 √不适用 4. 现金流 √适用 □不适用 2016 年度公司在保证资金流动性需求和提高股东投资回报的前提下，全面控制资金运营风 险，抓好资金运营和管理，加大货款回收力度，货币资金继续保持高速增长，期末货币资金余额 较期初增长了 7.95%。其中：经营活动产生的现金流量净额为 216,468.68 万元，较上年同期增长 11.38%，主要系公司在扩大经营规模的同时，更加注重资金运营的风险控制，货款回收力度加大， 销售商品、提供劳务收到的现金增加。此外，本年财务公司收回湖南出版投资控股集团有限公司 贷款 7,000.00 万元。 2016 年度公司投资活动产生的现金流量净额为-69,255.78 万元，上年同期现金流量净额为 -38,490.20 万元，主要系本期财务公司对外债券类投资增加。 2016 年度公司筹资活动产生的现金流量净额为-57,951.28 万元，上年同期现金流量净额为 -68,105.67 万元，筹资活动现金流出主要系支付 2015 年度股利。 (二) 非主营业务导致利润重大变化的说明 □适用 √不适用 (三) 资产、负债情况分析 √适用□不适用 1. 资产及负债状况 单位：元 本期期 本期期 上期期 末金额 末数占 末数占 较上期 项目名称 本期期末数 总资产 上期期末数 总资产 情况说明 期末变 的比例 的比例 动比例 （%） （%） （%） 货币资金 12,374,046,317.36 66.46 11,462,770,898.80 68.55 7.95 应收账款 1,194,651,591.12 6.42 967,031,269.70 5.78 23.54 主要系财务公司应收 应收利息 64,932,563.12 0.35 24,461,441.83 0.15 165.45 存放同业存款利息增 加所致 存货 1,272,071,086.23 6.83 1,160,280,469.01 6.94 9.63 15 / 170 中南出版传媒集团股份有限公司 2016 年年度报告 主要系财务公司债券 其他流动资产 947,953,660.86 5.09 335,911,813.52 2.01 182.20 类投资增加所致 主要系确认联营企业 长期股权投资 37,055,858.89 0.20 27,607,104.90 0.17 34.23 投资收益增加所致 固定资产 1,344,286,121.71 7.22 1,381,149,794.33 8.26 -2.67 主要系工程完工转入 在建工程 18,751,895.68 0.10 36,963,649.06 0.22 -49.27 固定资产所致 无形资产 657,899,888.60 3.53 676,680,706.74 4.05 -2.78 应付账款 2,660,163,291.25 14.29 2,263,067,717.35 13.53 17.55 主要系期末预收货款 预收款项 551,093,585.10 2.96 415,943,903.97 2.49 32.49 未到结算期所致 应付职工薪酬 554,565,900.88 2.98 480,936,163.87 2.88 15.31 主要系期末未交增值 应交税费 102,020,474.59 0.55 73,800,503.42 0.44 38.24 税增加所致 主要系本期财务公司 应付股利 38,178,469.72 0.21 16,085,551.30 0.10 137.35 分配的股利尚未支付 所致 主要系期末财务公司 应付利息 2,772,898.04 0.01 511,201.57 0.00 442.43 计提吸收存款利息增 加所致 其他应付款 572,970,286.37 3.08 621,430,891.34 3.72 -7.80 一年内到期的非 主要系长期应付款重 3,276,870.46 0.02 流动负债 分类所致 主要系本期按期限重 长期应付款 7,148,472.67 0.04 -100.00 分类至一年内到期的 非流动负债 其他说明 无 2. 截至报告期末主要资产受限情况 □适用√不适用 3. 其他说明 □适用√不适用 (四) 行业经营性信息分析 √适用□不适用 行业经营性信息分析详见本报告第三节的“报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行 业情况说明”部分及第四节的“行业格局和趋势”部分。 16 / 170 中南出版传媒集团股份有限公司 2016 年年度报告 出版传媒行业经营性信息分析 1. 主要业务板块概况 √适用□不适用 主要业务板块概况详见本报告第三节的“报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明”部分及第四节“经营情况讨论与分析”。 √适用□不适用 主要业务板块经营概况 单位：万元 币种：人民币 销售量(万册) 销售码洋 营业收入 营业成本 毛利率(%) 增长率 增长率 增长率 增长率 去年 本期 去年 本期 去年 本期 去年 本期 去年 本期 增长率 （%） （%） （%） （%） 出版业 务： 自编教 减少 1.57 30,241.75 36,377.68 20.29 274,507.81 334,214.34 21.75 143,239.56 161,777.36 12.94 102,663.34 118,484.72 15.41 28.33 26.76 材教辅 个百分点 租型教 增加 0.28 11,502.00 12,051.35 4.78 87,343.58 89,658.86 2.65 52,046.30 53,484.98 2.76 39,817.73 40,764.70 2.38 23.50 23.78 材教辅 个百分点 一般图 增加 0.07 4,700.63 4,703.98 0.07 94,677.34 103,199.14 9.00 45,515.39 46,855.92 2.95 29,642.55 30,482.21 2.83 34.87 34.94 书 个百分点 发行业 务： 教材教 增加 1.35 56,759.81 60,273.35 6.19 596,176.72 662,470.28 11.12 526,878.78 586,365.10 11.29 320,078.63 348,312.85 8.82 39.25 40.60 辅 个百分点 一般图 增加 1.89 8,895.70 11,289.54 26.91 217,624.51 268,364.60 23.32 159,710.01 179,969.82 12.69 112,625.95 123,512.88 9.67 29.48 31.37 书 个百分点 新闻传 增加 35.38 26,406.26 17,676.00 -33.06 — — — 3,645.63 2,767.67 -24.08 13,122.19 8,982.79 -31.55 -259.94 -224.56 媒业务 个百分点 17 / 170 中南出版传媒集团股份有限公司 2016 年年度报告 2. 各业务板块经营信息 (1).出版业务 √适用 □不适用 主要成本费用分析 单位：万元 币种：人民币 教材教辅出版 一般图书出版 去年 本期 增长率 去年 本期 增长率 教材教辅租型费用 5,543.14 5,821.46 5.02 版权费 499.69 734.34 46.96 稿酬 3,488.16 4,032.28 15.60 7,267.03 7,083.92 -2.52 印刷成本 127,610.94 144,437.62 13.19 19,259.29 20,735.35 7.66 物流成本 784.10 813.65 3.77 1,259.15 1,201.46 -4.58 推广促销活动费用 3,407.97 4,281.78 25.64 991.61 1,267.45 27.82 教材教辅出版业务 √适用□不适用 中南传媒自主开发的 9 科 10 种“湘版”新课程标准实验教材通过教育部审定，具体为语文（小 学）、数学（初中、高中）、科学（小学）、英语（小学，湖南少儿社和湖南教育社各有一种）、 音乐（小学、初中、高中）、美术（小学、初中、高中）、历史（初中、高中）、地理（初中、 高中）、书法练习指导（小学）。中南传媒教辅品种共计上千种，影响力较突出的有：《新课标 基础训练》《学法大视野》《单元测试卷》《新课标实验探究指导》《新课标实验指导和实验报 告》《课程基础训练》等。 公司教材教辅的销售面向全国，已覆盖 31 个省（区、市）。主要竞争对手为全国的各出版社 （集团），如人民教育出版社、北京师范大学出版社等。 一般图书出版业务 √适用□不适用 公司一般图书业务具有较强竞争优势。公司旗下有 5 家出版社为全国百佳出版社。根据开卷 监测数据，报告期内中南传媒在全国实体店市场的码洋占有率为 3.72%，排名第三，稳居第一方 阵。经过六十余年的传承，公司积累了大批老中青三代作风踏实、技术过硬、经验丰富的专业编 辑团队。 报告期内，公司 25 种图书累计 92 次登上开卷畅销月榜。开卷三大年度畅销榜 TOP30 中，中 南传媒有 6 本图书上榜。《从你的全世界路过》登上开卷虚构榜第 6 名，《偷影子的人》列第 16 名；大冰的新书《好吗好的》登上开卷非虚构类畅销榜第 5 名，《阿弥陀佛么么哒》列第 10 名， 《乖，摸摸头》列第 13 名，北大双胞胎苑子豪、苑子文新书《穿越人海拥抱你》列第 23 名。《从 你的全世界路过》借助大电影《从你的全世界路过》《摆渡人》持续发力，常居图书销售总榜前 列，累计发行已超 500 万册。《偷影子的人》累计发行超 300 万册，《阿弥陀佛么么哒》《乖， 摸摸头》累计发行超百万册。大冰新书《好吗好的》在当当网预售一小时破 30 万册，上市一月破 百万册，并常居图书销售总榜前三，荣获当当 2016 年度最畅销图书。《穿越人海拥抱你》预售一 小时破 5 万册，上市一个月破 30 万册，并常居图书销售总榜前列。《我喜欢这个“功利”的世界》 上市一月破 40 万册，蝉联各大销售榜单总榜第一数周。《七堂极简物理课》上市即登当当新书科 技榜榜首，连续多月名列当当和京东的科技图书畅销榜单前列，发行量超 10 万册。《你所谓的稳 定，不过是在浪费生命》连续多月上榜，累计发行量超 30 万册。《遇见未知的自己》（新版）持 续多月在榜，2016 年发行量超 30 万册。《非洲三万里》上市即登卓越新书榜第一名，持续多月 在榜，2016 年发行量超 20 万册。《在最深的红尘里重逢》《我用尽青春，只为寻你》《为了你， 我愿意热爱整个世界》连续多月名列新书排行榜前列，销量均超过 10 万册。 中南传媒的作文、科普图书、原创文学、古典名著、心理自助图书等优势品牌位居同类图书 市场前列。根据开卷数据，作文、科普、文学、心理自助等图书品牌排名第一，音乐品牌排名第 三，古典文学在实体店排名第一，收藏图书在实体店排名第二。主要包括湖南人民社以通俗政治 18 / 170 中南出版传媒集团股份有限公司 2016 年年度报告 理论读物、红色历史读物形成的人文社科品牌，湖南文艺社以原创文学、音乐形成的文学畅销品 牌和音乐品牌，岳麓书社以古典名著、湖湘文化、人文历史形成的古典名著品牌，湖南科技社以 医卫、科普形成的医卫品牌和科普品牌，湖南美术社以收藏、书法和艺术综合形成的收藏品牌和 艺术类品牌，湖南少儿社以少儿文学、低幼启蒙形成的儿童文学品牌，中南博集、上海浦睿、中 南天使以原创文学、青春读物及 IP 产业链形成的畅销书品牌等。 优势选题与优质版权更多信息参见第四节“经营情况讨论与分析”相关部分。 凭着良好的口碑，中南传媒继续与众多知名作者签约，报告期内，众多作家的作品获得市场 热捧，成为阅读亮点，如青春文学作家郭敬明及其最世文化团队，畅销书作家张嘉佳、大冰、白 落梅、沈煜伦、唐家三少、桐华、苑子文、苑子豪、唐七、咪蒙、李尚龙、秦明、丁一晨、马克 李维、朗达拜恩、理查德怀斯曼等，知名作家张德芬、张小娴、毕淑敏、高晓松等，儿童文学 作家汤素兰、秦文君、梅子涵、王一梅、牧铃等，著名科学家霍金等，大众社科文史作家张树军、 刘金田等。 报告期内，各出版社业态转型有新突破。湖南文艺社推出《历代辞赋总汇》数字化运营项目， 多形态开发出版音乐类图书；岳麓书社推出《四大名著名家演播版》，获得市场热捧；湖南美术 社加快搭建以艺术步行街为核心的内容平台；湖南电子社集聚听书资源，加快与咪咕数媒的合作。 全版权运营取得新成效，吸引郭敬明团队等优质 IP 签约，中南博集形成了传统出版、音频、视频、 数字出版与新媒体良性互动的格局，旗下博集影业首部作品《法医秦明》播放量接近 15 亿次，成 为网剧“爆品”；全面开展优质 IP 项目储备工作，已进入剧本创作的如《清道夫》（法医秦明第二 季）、《金牌投资人》、《乖，摸摸头》、《采珠勿惊龙》、《不存在的恋人》、《最初的相遇， 最后的别离》、《梦想号》、《枪与花》、《单身久了就会变成狗》等。 报告期内，公司一般图书出版销售码洋 103,199.14 万元，营业收入 46,855.92 万元，营业成本 30,482.21 万元，毛利率 34.94%。动销品种数共计 26,296 种。湖南文艺社音乐类图书销售收入 2,452 万元，湖南科技社医学类图书销售收入 1,637 万元、科普类图书销售收入 2,530 万元，岳麓书社古 典文学类图书销售收入约 2,300 万元。 公司一般图书销售采用经销包退模式，一般图书退货率低于 10%，平均结算期限为半年。收 入确认详见附注五、重要会计政策及会计估计-28、收入。 (2).发行业务 教材教辅发行业务 √适用□不适用 湖南省对农村义务教育阶段中小学生教材供应实行政府单一来源采购政策。从 2012 年以来， 中南传媒作为单一来源采购的供货方，就单一来源采购具体事宜每年和省教育厅签订采购合同， 采购合同的具体执行由旗下全资子公司湖南省新华书店负责实施。 由中央财政负担的农村义务教育阶段中小学生免费教材资金，在省财政厅收到中央财政专项 资金预拨款后及时全部下达给省教育厅，省教育厅根据免费教材单一来源采购合同统一支付给省 新华书店。春季学期开学后预拨春季免费教科书资金的 95%，预拨资金由湖南省新华书店总部开 具收款收据，余下 5%在湖南省新华书店将县市区免费教科书发放分年级人数、书目、版本、码 洋等情况（县市区财政局、教育局及新华书店三方盖章确认的免费提供教科书情况表）报湖南省 教育厅备案后拨付。秋季学期资金根据秋季免费教科书发放情况，由湖南省新华书店总部收齐各 基层公司开具的全年免费教科书正式发票，统一交给教育厅审核。 从 2014 年秋季学期开始，湖南教育社《学法大视野》、湖南少儿社《课程基础训练》及中南 传媒代理人民教育出版社《能力培养与测试》三套同步教辅入选湖南省教育厅评议推荐目录。湖 南省评议推荐的教辅材料归口国有主渠道发行，湖南省新华书店自 2014 年以来为湖南省评议推荐 类教辅唯一发行商。 收入确认详见附注五、重要会计政策及会计估计-28、收入。 一般图书发行业务 √适用□不适用 19 / 170 中南出版传媒集团股份有限公司 2016 年年度报告 报告期内，公司一般图书发行业务除传统销售模式外，积极拓展线上销售业务，通过当当、 亚马逊、京东等品牌电商实现销售收入 38,522.58 万元，占一般图书销售收入 21.41%；通过在淘 宝、天猫等开设旗舰店，实现销售收入 1,193.09 万元，占一般图书销售收入 0.66%。 销售网点相关情况 √适用□不适用 截至报告期末，湖南省新华书店在全省各市州共拥有连锁门店 981 家，经营面积约 12 万平方 米，其中中心门店 107 家，校园连锁书店 816 家，集镇门店 46 家，社区门店 7 家，其他门店 5 家。上述网点中 816 家校园连锁书店为联营租用，平均租金为每年 570 元/平方米，其余均为自有 产权。报告期内，公司加大校园连锁书店建设力度，新开业 627 家校园连锁书店。2017 年公司计 划继续新开校园连锁书店，并新建或改扩建部分区域中心门店。 (3).新闻传媒业务 报刊业务 √适用□不适用 公司旗下最主要的报刊有《快乐老人报》《中学生百科》等，并拥有《潇湘晨报》的独家经 营权。 《快乐老人报》为中南传媒全资所属，是我国发行量最大的老年类报纸，发行已覆盖全国除 港、澳、台以外的所有省（区、市）。 中南传媒子公司潇湘晨报经营公司向潇湘晨报社独家买断《潇湘晨报》的广告、发行等经营 性业务，根据潇湘晨报社采编费用的实际发生额，自 2008 年 9 月 28 日起至 2018 年 9 月 28 日， 按照授权经营业务的年度广告收入（有效刊发部分）17%的比例向潇湘晨报社支付《潇湘晨报》 采编运营及品牌推广等费用。该报发行量、广告收入均列湖南都市报第一。 公司报刊业务更多信息参见本报告第三节的“报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行 业情况说明”部分及第四节“经营情况讨论与分析”。 主要报刊情况 √适用 □不适用 单位：万元 币种：人民币 主要发行 市场占有 发行量(万份) 主要报刊名称 报刊类别 营业收入 区域 率(%) 订阅 零售 《潇湘晨报》 都市类报纸 湖南 1,310.20 15.5 1.2 《快乐老人报》 老年类报纸 全国 1,093.71 162.15 0.6 《中学生百科》 青少年期刊 全国 697.41 27 0.8 说明：上述订阅量为期发量，零售量为平均每期零售量；报告期内上述报刊市场占有率无权 威统计数据。 报刊出版发行的收入和成本构成 √适用 □不适用 单位：万元 币种：人民币 报纸 期刊 去年 本期 增长率 去年 本期 增长率 营业收入： 发行收入 3,645.63 2,767.67 -24.08% 1,547.5 1,315.66 -14.98% 广告收入 14,162.16 8,000.74 -43.51% 服务或活动收入 3,629.03 3,073.83 -15.30% 营业成本： 20 / 170 中南出版传媒集团股份有限公司 2016 年年度报告 印刷成本 4,795.73 2,646.15 -44.82% 1,084.72 927.14 -14.53% 发行成本 5,572.24 4,000.21 -28.21% 广告、活动及其他成本 8,902.07 6,052.50 -32.01% 98.85 91.11 -7.83% 毛利率 10.11% 8.26% 减少 1.85 个 23.52% 22.61% 减少 0.91 个 百分点 百分点 广告业务 √适用□不适用 公司通过经营《潇湘晨报》《快乐老人报》等报刊以及长沙地铁 2 号线、磁浮线、长株潭城 铁等广告业务，获得广告收入，包含广告自营和广告代理两种模式。代理商 50 家，平均代理期限 约 3 年，代理权有效期约 1 年。 结算政策包含两种，一是普通代理，即按照年度经营规划统一规定的行业标准下单折扣结算， 按规定给予广告代理商一定的返点；二是买断代理，即代理商独家运营某一行业或某种规格的广 告，按买断价格及买断任务量结算，超出双方约定的任务总量部分，双方按约定比例分成，未完 成约定任务量则按照差额予以处罚。 报告期公司自营广告营业收入 23,010.79 万元，营业成本 8,223.42 万元，代理广告营业收入 6,577.72 万元，营业成本 4,077.52 万元。 (4).其他业务 √适用□不适用 公司的在线教育业务主要通过研发聚合精准丰富的数字化内容，实施软硬件系统集成，形成 以大数据为中心，由智慧教育云、智慧校园、智慧课堂、智慧沟通组成的教育信息化整体解决方 案，构建智慧教育生态系统。其中，天闻数媒主要打造包括“平台+内容+服务+运营”，完整覆盖 中小学课前、课中、课后、课外教学全流程的数字教育解决方案。报告期内，天闻数媒实现营业 收入 5.39 亿元，同比增长 34.84%。在线教育产品覆盖全国 30 个省（区、市）239 个区（县）约 2600 所学校。截至报告期末，共建设图片、音视频、动画等资源 46 万余条，单元测试、模拟题、 真题等题库总量 108 万道。湖南教育社旗下的“贝壳网”主要针对教师群体，打造精准教学互动 平台，形成以内容与素材、备课与教研、作业与考试、健康与发展四大板块为主的数字教育产品， 截至报告期末总用户量突破 20 万，日均 PV 稳定在 12 万左右。湖南省新华书店旗下的中南迅智 主要打造 A 佳大数据云平台，通过云平台采集的数据进行运算和分析，建立集扫描系统、阅卷系 统、评测系统于一体的 A 佳学业评测中心，截至报告期末建成 81 家评测中心，累计服务考生约 120 万人次。 3. 其他说明 □适用√不适用 (五) 投资状况分析 1、 对外股权投资总体分析 √适用 □不适用 单位：万元 币种：人民币 报告期内投资额 46,061.00 投资额增减变动数 19,625.00 上年同期投资额 26,436.00 投资额增减幅度（%） 74.24 被投资公司情况： 21 / 170 中南出版传媒集团股份有限公司 2016 年年度报告 被投资单位 投资方占被 投资方 被投资单位 的主要经营 投资单位的 活动 权益比重 中南出版传媒集团股份有限公司 湖南泊富基金管理有限公司 投资管理 100% 湖南泊富文化产业投资基金企业 中南出版传媒集团股份有限公司 投资管理 97.56% （有限合伙） 中南安拓国际文化传媒（北京） 中南出版传媒集团股份有限公司 文化教育 90% 有限公司 中南出版传媒集团股份有限公司 湖南省新华书店有限责任公司 发行 100% 中南出版传媒集团股份有限公司 天津博集新媒科技有限公司 发行 40% 中南出版传媒集团股份有限公司 民主与建设出版社有限责任公司 出版 70% 湖南快乐老人产业经营有限公司 江苏快乐老人电子商务有限公司 电子商务 51% 湖南中南地铁传媒有限公司 湖南天闻地铁传媒有限公司 广告 70% 湖南泊富文化产业投资基金企业 湖南泊富基金管理有限公司 投资管理 2.44% （有限合伙） 大周(贵安新区）互动娱乐文化传 湖南人民出版社有限责任公司 出版服务 10% 播有限公司 天津中潇泰悦资产管理合伙企业 湖南泊富基金管理有限公司 资产管理 28.17% （有限合伙） (1) 重大的股权投资 □适用√不适用 (2) 重大的非股权投资 □适用√不适用 (3) 以公允价值计量的金融资产 □适用√不适用 (六) 重大资产和股权出售 □适用√不适用 (七) 主要控股参股公司分析 √适用□不适用 单位：万元 币种：人民币 主要产品 公司名称 业务性质 注册资本 总资产 净资产 净利润 或服务 湖南出版投资控股集团财 金融服务 金融服务 100,000.00 979,639.35 123,396.38 14,391.47 务有限公司 天闻数媒科技(北京)有限 数字出版 数字教育 32,000.00 73,820.43 30,506.49 1,043.00 公司 湖南省新华书店有限责任 教材教辅、 发行 150,858.52 817,086.29 322,643.57 115,493.22 公司 一般图书 22 / 170 中南出版传媒集团股份有限公司 2016 年年度报告 中南博集天卷文化传媒有 发行 一般图书 6,914.00 42,988.87 14,303.97 8,966.73 限公司 湖南省新教材有限责任公 发行 教材教辅 2,000.00 29,580.11 10,227.90 4,005.22 司 报 纸 发 湖南潇湘晨报传媒经营有 行、广告 报纸、广告 3,900.00 46,470.57 9,600.41 -4,225.65 限公司 发布 湖南天闻新华印务有限公 印刷 印刷 16,574.06 113,738.71 53,185.26 165.21 司 湖南少年儿童出版社有限 一般图书、 出版发行 3,980.00 32,441.01 14,622.35 5,842.65 责任公司 教材教辅 湖南美术出版社有限责任 一般图书、 出版发行 5,784.00 24,747.43 12,269.01 2,381.20 公司 教材教辅 湖南文艺出版社有限责任 一般图书、 出版发行 4,564.00 25,961.98 14,277.59 4,937.23 公司 教材教辅 公司报告期内来源于单个子公司的净利润对公司净利润影响达到 10%以上的子公司情况如下： 单位：万元 币种：人民币 公司名称 营业收入 营业利润 净利润 湖南省新华书店有限责任公司 719,237.92 122,047.16 115,493.22 (八) 公司控制的结构化主体情况 □适用√不适用 三、公司关于公司未来发展的讨论与分析 (一) 行业格局和趋势 √适用□不适用 1、文化传媒战略地位凸显。近年来国家大力支持传统媒体转型升级，推动国有文化企业把社 会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一，鼓励文化“走出去”，提升国家文化软实力。 文化产业的发展壮大对国家与社会发展具有越来越重要的战略意义。 2、新旧媒体融合持续加速。以互联网和移动互联网为代表的新技术与传统出版传媒产业的融 合进一步加深，新业态、新产品、新模式不断涌现，带来新的发展机遇，传统出版传媒产业转型 升级持续加速。 3、产业与资本结合更趋紧密。文化传媒公司继续以投资、并购等手段实现相关产业多元化拓 展，与此同时，传统“衣食住行”向新兴“文教体卫”产业转型的趋势明显，行业跨界并购重组 频发，资本市场文化传媒版图不断扩大，产业与资本结合更趋紧密。 (二) 公司发展战略 √适用□不适用 公司的发展战略是：以线上与线下结合、文化与金融结合为发展思路，把公司建设成为中国 一流、世界知名的信息服务和传播解决方案提供商、华文全媒介内容运营商、重要的文化产业战 略投资者。 (三) 经营计划 √适用□不适用 2017 年，公司将继续坚守“文化传承、产业报国”初心，坚定战略自信和能力自信，坚持目标 导向和问题导向。公司总的工作基调和思路是：稳中求进。以“稳”保基础保阵地保增长，以“进” 求新求变求突破。全年经营计划为营业收入 116.63 亿元，同比增长不低于 5%（该数据仅为公司 23 / 170 中南出版传媒集团股份有限公司 2016 年年度报告 的经营计划，不构成对投资者的实质承诺，最终实现情况存在不确定性，敬请广大投资者注意投 资风险）。具体来说，全年工作重点如下： 1、以稳谋进，提质增效，筑牢发展根基。 一是导向管理要稳。导向是国有文化企业的生命线，也是红线和底线。必须履行国有文化企 业的职责，进一步提升服务党和国家工作大局的能力水平。（1）增强导向意识。履行好意识形态 工作的政治责任，全面完善“四个一”导向管理制度，强化三审责任制，将导向管理知识培训作为 内容口员工的“上岗证”，将遵守意识形态纪律和导向纪律作为职业规范在集团推广。（2）做好主 题出版。主要围绕党的十九大召开、香港回归 20 周年、全面抗战爆发 80 周年、建军 90 周年等重 要节点和社会主义核心价值观、中央治国理政新理念新思想新战略等重要主题，推出一批重点图 书。（3）引导舆论导向。主要围绕社会热点、民生焦点以及党和政府重大政策解读，踩准时点， 把控节奏，做好宣传阐释，唱响主旋律，激发正能量。特别是要以红网党网平台和“时刻”新闻客 户端为核心，把握互联网发展特性，积极引导舆论导向。（4）规范合作出版。加强合作商管理， 规范合作模式，优化合作机制，理顺生产流程，强化责任追究，把导向管理从抓产品上升到抓产 业链。 二是教材教辅要稳。教材教辅是公司的基础业务，要确保其平稳增长的态势不变。（1）抓修 订和开发。抓好高中《音乐》《美术》《数学》《地理》等教材的修订送审和评议推荐类教辅的 送审工作，认真研究新课程标准和高考改革新政，整合高端资源，提升内容品质。积极探索职教、 幼教、高教等教材开发等，力争丰富公司教材体系。（2）抓市场和服务。做细市场维护，以线上 线下结合的方式，创新营销模式，加强答疑、回访、调研和教师培训工作。进一步提升《新课程 评论》专业性和影响力，搭建教材教辅领域的服务推广平台。（3）抓数字化。进一步加快数字教 材建设速度，在纸质教材教辅修订和开发的同时，全力推进数字教材和配套资源建设，做到纸质 和数字教材教辅互为支撑、协同增长。 三是传统出版要稳。传统出版是根基。要把振兴传统出版作为重点工作来抓，按照深化出版 供给侧改革的要求，创新体制机制，推动传统出版转型升级。（1）强板块。继续巩固科普、作文、 古典文学、心理自助等传统优势品牌板块，进一步梳理和明晰各出版社的主打产品线，在产品线 定位的基础上，集中资源把产品做成品牌，品牌形成板块。鼓励有资源、有团队、有渠道的出版 社进行跨界品牌开发，形成一社为主、多社拱卫的品牌板块发展态势。（2）抓重点。通过抓原创 出版、抓版权引进、抓重大出版工程，吸引大家名家、培养新生代作家，提升原创能力，打造有 影响力的 IP。从集团层面重新设计重大出版工程落实机制和责任机制，关注列入国家“十三五”重 点选题的落实，逐项明确时间表、责任人。加快建立统一的版权引进基金，探索在图书版权引进 新政下的直接出版、合作出版之路。（3）降成本。继续加强印刷供应环节成本控制，严格采购管 理，以严格的现场管理和工艺标准提升产品品质，以完善的预核算机制和内控流程管控成本费用， 以优质的服务和产能优势形成对客户需求的快速响应。天闻印务继续做好产品结构调整，健全考 核管理机制，提升销售利润率。 四是传媒产品要稳。传媒产品要在做大影响、服务大局的基础上，进一步增强传媒拱卫能力， 围绕集团整体产业和品牌发展战略提供影响力支撑。（1）红网要集团化、移动化、立体化。积极 推进组建红网新媒体集团。重构采编流程，实现“中央厨房”操作模式。全面推进“时刻”新闻客户 端在省直厅局、市州和县市区的推广落地。进一步提升报道质量，创新报道方式，加快建设户内 户外大屏、舆情监控等新的舆论平台、移动平台，提升红网的影响力和引导力。（2）晨报要瘦身、 转型。潇湘晨报经营公司继续强化“全媒体整合、全渠道运营、全案代理”，推动经营模式转变和 经营业绩提升，进一步提质改造发行队伍。加快推动纸媒向新媒和户外转型，大力扶持发展老年 媒体、地铁媒体，扩大规模和影响。（3）会展要巩固品牌、开拓新局面。中南会展继续巩固教育 博览会、草莓音乐节、长沙车展等现有品牌展会，进一步提升长沙车展的领先优势，积极承担系 统行业性展会，打造影响力产品与平台。重点孵化新展会项目，将政策型展会、文创体验类展会、 国际性常态化专业展会作为新的突破口和新的利润增长点。（4）期刊继续走差异化、特色化发展 路子；湘教传媒继续加大业务转型力度，形成对教育出版主业的协同支撑。 2、以进促稳，开拓创新，增强发展动能。 一是新业贡献要进。推动初具业务模式和市场基础的新业态、新企业加快市场开拓，做大产 业规模，提高营收利润，真正成为公司增长的新引擎。（1）数字教育全面突围。天闻数媒充分利 用技术和平台优势，打造核心产品，构建技术壁垒，巩